Detalhes do Projeto
CLIENTE
Júlia Bergmann
PAÍS
Brasil
SERVIÇO
Identidade Visual
PRAZO
2 Semanas
O CONTEXTO
Júlia é nutricionista pós-graduanda em saúde da mulher e performance feminina. atende online e presencial, faz avaliação corporal com o método ISAK e tem uma forma de trabalhar bem definida: ciência com afeto, sem terrorismo alimentar, sem suplemento empilhado, sem dieta genérica. o básico bem feito.
o ponto é que ela é o exército de uma pessoa só, e está há oito meses de formada. a competência já existe. o tempo de consultório que costuma construir autoridade, e a clareza de como se mostrar, ainda não. ela mesma chegou dizendo que nem sabia direito quem era o público dela. a marca tinha que resolver as duas coisas: dar autoridade que a carreira ainda não teve tempo de acumular e dar a ela um jeito consistente de aparecer.
O DESAFIO
o mercado da nutrição tem um visual viciado. branco, verde quase musgo, cores frias, asséptico. você olha e parece hospital, não consultório. e isso não faz sentido, porque alimento natural é o oposto disso. é cor, é vida.
tinha ainda uma exigência do briefing que era um campo minado: a Júlia queria rosa e verde. as duas cores que, mal calibradas, jogam a marca direto no clichê do post-it, do neon de pré-treino, do infantil. e queria um símbolo com as iniciais J e B, sem ficar óbvio que são um J e um B.
O QUE FOI FEITO
primeiro o posicionamento. o mercado se divide entre próxima e clínica, intuitiva e científica. a maioria dos profissionais de saúde puxa pro clínico e esquece de criar conexão, ou pro intuitivo e perde autoridade. a Júlia mora no único cruzamento que sustenta nutrição de verdade: científica e próxima ao mesmo tempo. daí nasceu o conceito que guia tudo, clareza que cuida. a tensão entre evidência e afeto é o que faz a marca não ficar nem fria nem infantil.
o símbolo resolveu a charada do briefing. o J é a curva externa esquerda, oculto. o B é o contorno direito, estrutural. eles nascem juntos dividindo a mesma haste, com folhas botânicas no centro que referenciam nutrição sem nenhum clichê de garfo, prato ou maçã. tem easter egg que a própria mãe da Júlia demorou pra achar.
a paleta domou o rosa e o verde. puxei o neon pro pastel e batizei cada cor com nome de ingrediente: pitanga, goiaba, wasabi, moscatel, cacau, baunilha. as cores que o mercado evita viraram a assinatura dela.
e, porque ela é uma marca de uma pessoa só, entreguei o sistema que faltava pra ela saber como se mostrar: tipografia definida (Magoa nos títulos, DM Sans no corpo), um tom de voz com o que a marca fala e o que ela nunca vai falar, e um vocabulário de oito palavras que filtra cada legenda, cada direct, cada reels. quando você fala pra todo mundo, não fala pra ninguém. agora ela fala pra alguém.
O RESULTADO
sistema completo de marca aplicado em tudo. site pra rodar tráfego, jaleco bordado, ecobag, garrafa, chaveiro, cartão, papelaria com card de boas-vindas e o feed inteiro de Instagram, que é onde a paciente dela mais vai ver a marca. uma nutricionista de oito meses de carreira com presença de quem já tem consultório consolidado, e com regras claras pra aplicar tudo sozinha.
8
meses de carreira com presença de consultório consolidado
2
cores que o mercado evita, viradas em assinatura
0
clichês de garfo, prato ou maçã na identidade
