Detalhes do Projeto
CLIENTE
Laura Dahbar Nutricionista
PAÍS
Brasil
SERVIÇO
Identidade Visual
PRAZO
3 Semanas
O CONTEXTO
Laura Dahbar é nutricionista especializada em climatério e menopausa. ela não trabalha com dietas. ela trabalha com mulheres em um dos momentos mais significativos das suas vidas: quando o corpo muda e a maioria dos profissionais de saúde ainda trata como um problema a resolver, não como uma fase que pede cuidado especializado.
uma profissional com esse nível de especificidade não podia ter a mesma marca de qualquer nutricionista. a identidade precisava comunicar autoridade clínica e presença humana ao mesmo tempo. sem escolher um dos dois.
O DESAFIO
o visual padrão da nutrição é folha verde, garfo, maçã, paleta pastel. funciona pra clínica de emagrecimento. pra uma especialista em climatério, que atende mulheres de 45+ que querem seriedade e não otimismo de influencer, essas escolhas comunicam tudo errado.
tinha outro problema mais sutil: a dispersão. uma profissional que aparece no instagram, usa jaleco em palestras, entrega papelaria no consultório e pode aparecer num outdoor da cidade precisa parecer a mesma pessoa em todo lugar onde existe.
O QUE FOI FEITO
a decisão central foi o símbolo. em vez de um ícone que representasse nutrição, o monograma LD foi construído a partir da própria assinatura da Laura. assinatura é o gesto mais íntimo de uma pessoa, não pode ser copiada, licenciada ou transferida. o símbolo carrega o que nenhum ícone genérico consegue oferecer: pertencimento.
a paleta recusou o óbvio. oito cores com lógica clara: neutros quentes que remetem ao acolhedor, tons âncora que comunicam seriedade clínica, verdes que equilibram sem gritar. uma paleta que se impõe pelo que cala.
o sistema foi testado em cada aplicação. do jaleco bordado ao outdoor da cidade, do instagram ao papel timbrado do consultório.
O RESULTADO
sistema completo de identidade que funciona sem precisar se adaptar. a identidade não depende do logo pra ser reconhecida, depende do sistema. em todo lugar onde a Laura existe, a mesma marca também está lá.
0
símbolos de alimentação em toda a identidade
+10
aplicações no sistema de marca
1
símbolo que só pode ser dela
